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文化传承

美国纽约时代广场诞生之初,并非我们想象中和现在一样繁华的地段,由于《纽约时报》周刊早期在此设立总部大楼,更名为“时代广场”之后,才开始作为正式的商界用地,作为纽约的“疯狂三角区”,

深处商业娱乐圈腹地,毗邻百老汇和纽约第五大道,无数名流巨贾往来汇集于此,其中不乏影视、音乐、艺术界的明星。



从上个世纪三十年代起,美国人民便习惯于重大节日在时代广场举行游行和各式各样盛大的节庆活动,明星也不例外,在特殊时间段巨大人流量的簇拥围观之下,他们的亮相想不被人注意也显得很难,

而明星自然不会轻易放过这个曝光自己,顺便与大众互动的机会来积累人气。



前有史上第一天团披头士乐队唯一在世成员Paul McCartney在此举办纪念演唱会,而后“圣诞歌姬”、“跨世纪天后”玛丽亚·凯莉亦多次于圣诞前夕在此献上精彩表演。


当年因《江南Style》一炮而红的鸟叔PSY也和流行教母麦当娜在这全世界最繁华的所在热舞吸睛。


球界传奇巨星贝克汉姆亦在位于时代广场中心的汤森路透社大屏留下球场上叱咤风雨的飒爽英姿。


连被人奉上神坛的天后碧昂斯也在时代广场的纳斯达克大屏上宣传新专辑。


可见在纽约时代广场为大众呈现作品和表演也成了明星们职业生涯成功的标志,是明星事业上升的必行之举,这一传统虽不过四十年而已,却深深根治在每一个艺人的心中。


高频曝光


顶着“世界第一十字路口”头衔,自然有“世界第一十字路口”高曝光度之实,据时代广场联盟官方数据显示,时代广场的 LED 广告屏每天约有 150 万次曝光;近半数行人会拍摄照片;有六成被访者称在时

代广场 LED数字广告屏上的视线停留时间超过 5 分钟。

而在时代广场上超过 230 块广告屏当中,纳斯达克大屏和路透社组合屏可称得上其中的佼佼者,是矗立最繁华街区最醒目的标识,所以蜚声国际,大牌如碧昂斯和贝克汉姆,都极具慧眼的挑中这两块

广告牌,登陆造势。



因为相比于流量为王的互联网平台宣传造势,艺人自身和其支持者更倾向于选择户外数字大屏广告,看中的便是立足于美国,面向全世界提升明星粉丝忠诚度、公众认知的意义。

文艺天后莫文蔚在纳斯达克大屏及路透社组合屏

宣传演唱会

实力歌手邓紫棋出道十周年登屏庆祝

TFBOYS出道五周年登屏纪念

演员朱一龙形象宣传片登陆时代广场大屏


互联网时代公众通常乐于深入了解自己已知的名人,对其他知之甚少的艺人选择屏蔽或忽视,加之相关资讯在互联网移动端上泛滥,可信度和有效时限却降低缩短,公众对于信息的选择变得相对困难,

艺人的形象难以深化,而户外数字大屏广告弥补了这一缺陷:无法被屏蔽,可强烈刺激大众感官,加深印象,引发好奇和需求;同时以权威中肯的视角将资讯传达给受众,自然过滤掉错误选择花边信息

的可能,没有选择便是最好的选择。

借密集人流和地理位置优势拔高曝光率和传播量,精准且更具说服力,称它是传播界的传奇真的一点儿也不为过,所以来自全世界的明星名流都想要在纳斯达克和路透社大屏亮相、展现风采,推广作

品,吸收人气。


回报率惊人


除了流量时代户外数字大屏的天然优势和纽约时代广场的地理优势,明星粉丝和支持者更重视户外大屏广告投放播出后引起的后续传播效应,尤其是对于尚未被公众广泛知晓的90后新晋明星艺人,标

志着其被国际认知到认可的广告产品无疑是用作二次曝光乃至于多次曝光的最佳素材。



真人秀《偶像练习生》出道男团NINE PERCENT中成员,蔡徐坤、王子异、尤长靖集体亮相时代广场纳斯达克大屏,标志着他们向国际化艺人的完美蜕变!


故明星支持者对广告公司的选择就显得尤为重要,广告投入的最终目的在于回报,而回报包括了即时曝光效果和后续事件发酵吸收的流量,以及流量转化套现从而巩固明星艺人本身的成效比例;不论是

出于提升艺人国际地位还是出于应援纪念庆祝,表达情感的需求,牵动后期媒体发稿造势都是呼应强化户外大屏广告的必要举措,唯有软硬结合,明星事件才可成为真实而具有社会影响力的事件。

有着丰富市场经验且善于联合新闻社交媒体宣传的文化传播企业,显然比单纯专注于广告产品输出的传统类型广告公司更具优势,该类文化传播公司往往和海内外多家门户资讯网站合作,能在第一时间

获取艺人信息,加以整合酝酿,向世界及时输出符合大众娱乐消费需求的资源。



在我们的固有认知里,举世闻名的大都会纽约——户外大屏广告位必然如同它的地价寸土寸金,但故有认知通常是用来打破的,我们不得不承认,相比于国内一线城市黄金地段,如上海外滩报价日均

40万元的昂贵广告位,纽约时代广场夺人眼球的大屏广告位报价却低到亲民。

不用耗费多余的人力财力就可为明星艺人做出最有效、最具国际视野、传播覆盖面最广且后力强劲的宣传,包括了尽善尽美后期媒体报道烘托,这样高回报率的广告形式艺人自然喜闻乐见,而支持者也

不必用力过猛就能与自家爱豆亲密互动,实现艺人和公众间距离的拉近,高性价比加上高度人性化的操作,这样的选择可谓是一举多得。



能够承袭娱乐史上传奇巨星的步伐和光环,同时自身赢得全球瞩目的世界级曝光,给后续发展奠定基础,纽约时代广场自然会成为无数明星艺人的“星”家必争之地。


北京时代纳屏文化传播有限公司,自2014年成立至今,服务大小企业与个人近千个,作为中国的核心广告代理,纳屏致力于转型“中国品牌影响世界”模式,不断进取创新,以客户需求为中心,热情服

务,真诚合作;时代纳屏已联手国内上百家媒体平台进行深入传播,引领前端的生活方式。纳斯达克大屏和路透社组合屏的广告投放为中国品牌文化的影响力带来真正意义上质的飞跃。


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